mit klarer Vision und
regionaler Verbundenheit.
Sparkasse Darmstadt

Aufgabenstellung: Strategische Beratung und Entwicklung, Bewegtbild

Die Sparkasse Darmstadt ist mit 45 Filialen und knapp 1.000 Mitarbeitern eine der größten regionalen Banken in Deutschland. Strategisch an den Sparkassen-Mutter­konzern angedockt, agiert sie regional trotzdem eigen­ständig. Die Sparkasse Darmstadt beauftragte uns mit der Beratung im Rahmen der Entwicklung der Marken­strategie sowie Mission und Vision. Die Strategie der Sparkassen-Mutter­marke beruht auf dem Konzept von „Einfachheit“ und „besserer Lebens­gestaltung“. Daran angedockt sollte für die Sparkasse in Darmstadt eine indivi­duelle Submarken­strategie entwickelt werden. Im Rahmen der Mission und und der Vision wurden die regionale Verankerung und die daraus entstehende Nähe zusätzlich hervor­gehoben. Die Strategie mündete in dem Claim: „Dein Leben. Deine Freiheit. Deine Sparkasse Darmstadt.“ Darauf basierend wurden zwei Filme für die interne und externe Nutzung konzipiert unter dem Titel „Freiheit“. Neben der Darstellung von Träumen und Wünschen, die die Sparkasse Darmstadt durch ihre Beratung und ihre Produkte für die Kunden real werden lässt, erhalten in dem Film auch die Mitarbeitenden der Sparkasse Darmstadt die Möglichkeit, sich zu präsentieren und die Nähe zum Kunden zu zeigen.