Mein Körper. Meine Geburt.

Geburtsklinik im Hospital zum heiligen Geist.

Im dynamischen Krankenhausmarkt von Frankfurt befindet sich das Hospital zum Heiligen Geist in einer herausfordernden Position. Angesichts der anstehenden Krankenhausreform und der Schließung des Geburtenbereichs im Krankenhaus Sachsenhausen war es essenziell, die Position des Hospitals zum Heiligen Geist in der Innenstadt zu stärken und seine sektoralen Spitzenleistungen weiter auszubauen.

La Mina führte eine umfassende Wettbewerbsanalyse durch, um die Stärken der unterschiedlichen Marktteilnehmer zu beleuchten und das Profil des Hospitals zum Heiligen Geist zu schärfen. Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Betonung des persönlichen Kontakts und der individuellen Betreuung – Elemente, die für werdende Eltern von entscheidender Bedeutung sind. Das multinationale Fachpersonal des Hospitals ermöglicht es zudem, ein internationales Publikum in ihrer Muttersprache zu betreuen, was den Standort besonders attraktiv macht.

„Wo Familie beginnt“ – Dieser Claim fasst die Emotionalität und die zentralen Botschaften der Kampagne zusammen und verknüpft sie mit den einzigartigen Attributen des Hospitals zum Heiligen Geist. Die Headlinemechanik „MEIN KÖRPER. MEINE GEBURT.“ unterstreicht die Selbstbestimung der Frau und den damit verbundenen gesellschaftlichen Wandel. Gerade die Geburt des eigenen Kindes ist ein wichtiger Abschnitt des Lebens, bei dem Sicherheit, Wohlbefinden und Selbstbestimmung essenziell sind. Es war daher elementar, dass die Kampagne die Empathie und Haltung des Hauses aufnimmt und verdeutlicht.  

Die Kampagne wurde primär über Out of Home Medien veröffentlicht und im gesamten Stadtbild von Frankfurt sichtbar gemacht. Dazu gehörten:
– Straßenbahnbranding
– City Lights
– Mega Lights
– Infotainmentsysteme in den Bahnhöfen

Durch die gezielte Platzierung und die emotionale Ansprache konnte die Sichtbarkeit und das Vertrauen in das Hospital zum Heiligen Geist signifikant gesteigert werden. Die Kampagne hat dazu beigetragen, den Standort als bevorzugte Wahl für werdende Eltern zu etablieren und die sektoralen Spitzenleistungen des Hospitals zu unterstreichen.