Erfolgreiche Markenpositionierung und visuelles Branding für DNA- und Blut-Analysen

Aufgabenstellung: Positionierung, Branding, Claim, Logo, Corporate Design

CoGap, eine Tochtergesellschaft der r-biopharm, bietet Endkunden ein innovatives labortechnisches Verfahren an, den sogenannten Meta-Check. Dieser ermittelt anhand von DNA- und Blut-Analysen, welcher Stoffwechseltyp man ist und welche Maßnahmen zur Gewichtsreduktion, zum Muskelaufbau und zur allgemeinen Fitness ergriffen werden sollten. Außerdem zeigt der Meta-Check auf, welche Lebensmittel für den jeweiligen Stoffwechseltyp besonders geeignet sind.

Vor unserer Zusammenarbeit war die Marke CoGap nicht klar positioniert und unterschied sich kaum von neuen Wettbewerbern, die in den Markt eingetreten waren. Zudem war die Außendarstellung veraltet, weshalb eine umfassende Neudefinition der Marke sowie die Entwicklung eines modernen visuellen Brandings notwendig waren.

In gemeinsamen Workshops mit dem Kunden erarbeiteten und definierten wir die Marke CoGap neu. Unter dem Claim „We care for your change“ und den damit verbundenen, für die Zielgruppe relevanten Botschaften entwickelten wir ein neues Logo und Corporate Design. Dieses umfasste:

Graphische Elemente: Gestaltung von einzigartigen und ansprechenden visuellen Elementen, die die Markenidentität stärken.

Farbwelt: Auswahl einer frischen und modernen Farbpalette, die Vertrauen und Innovation vermittelt.

Bildwelt: Entwicklung einer Bildsprache, die die wissenschaftliche Grundlage des Meta-Checks und die persönliche Transformation der Kunden visuell unterstreicht.

Typographie: Einführung einer neuen, klaren und leserfreundlichen Schriftart, die Professionalität und Zugänglichkeit kombiniert.

Ikonographie: Design von Icons, die die verschiedenen Aspekte und Vorteile des Meta-Checks leicht verständlich darstellen.

Produktkategorien: Definition und visuelle Differenzierung der verschiedenen Produktkategorien innerhalb des CoGap-Angebots.

Des Weiteren konzipierten wir ein neues Verpackungsdesign, das die modernen und wissenschaftlichen Aspekte von CoGap betont und die Benutzerfreundlichkeit erhöht. Das Webdesign wurde ebenfalls auf dieser Basis erarbeitet, jedoch von einem hauseigenen Programmierer des Kunden final umgesetzt.

Durch die Neudefinition der Marke und die Entwicklung eines modernen visuellen Brandings konnten wir CoGap erfolgreich von den Wettbewerbern abheben und eine klare, vertrauenswürdige und innovative Markenidentität schaffen. Die neue Außendarstellung hat maßgeblich dazu beigetragen, das Vertrauen der Endkunden zu gewinnen und die Marktposition von CoGap zu stärken.